Ad-Fraud ist ein großes Problem für alle, die in Online-Werbung investieren. Und: Es wird sich noch weiter verschärfen. Dahinter stecken Bots, die sich als reale Nutzer tarnen und die Werbekosten so künstlich in die Höhe treiben.
Wir verraten Ihnen, was Sie gegen Ad-Fraud tun können und wie eingesetzte Budgets tatsächlich potentielle Kunden erreichen.
Mensch oder Bot? Wer klickt meine Werbung eigentlich? Bild: Pixabay/geralt
Ad-Fraud – neue Studie kommt zu erschreckenden Ergebnissen
Das Unternehmen Appsflyer hat in einer aktuellen Studie herausgefunden, dass allein im ersten Quartal 2019 insgesamt 2,3 Milliarden US-Doller an Betrüger ausgezahlt wurden. Möglich war das durch Ad-Fraud. Aber was ist genau unter Ad-Fraud zu verstehen?
Ein Beispiel zur Verdeutlichung: Sie sind im Bereich der App-Entwicklung tätig oder möchten Ihre unternehmenseigene App pushen. Also zahlen Sie Geld dafür, dass Ihre Werbung in anderen Apps angezeigt wird. Damit soll der Nutzer dazu gebracht werden, Ihre App zu installieren. Macht er das, bezahlen Sie eine gesonderte Provision.
In der Praxis kommt es aber immer öfter vor, dass automatisierte Bot-Systeme hinter den vermeintlichen Neu-Installationen stecken. Sie simulieren die Installation nur, ein Nutzer aus Fleisch und Blut steckt nicht dahinter.